餐饮空间视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
图片来源：网络
都说没有什么事情是一顿火锅解决不了的
要是还不行，那就两顿！
今天餐视君就给大家分享两家火锅品牌的VI設計
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菁喜老火锅
via 橙时品牌otimebrand
新的LOGO設計打破了旧式标志古板、规整的框线
将字体放大化并作为主视觉
一大一小的对比使新版标志更显层次感
采用了简体的中文字体，增强了辨识度
搭配无衬线的英文字体
更显灵活和自由的调性
采用了新民国风的颜色、场景插画以及版式
延续了品牌特有的低饱和的红、蓝、白色调
结合品牌色，运用了对称式的版式設計
以及新民国风的简约人物插画形象
旗袍加上盘发，新民国的画风更为鲜明
“有种味道叫菁喜”
“菁喜特制，现炒锅底”
利用对称连续的纹样
加以线条丰富其設計形式
延续了品牌的复古民国风调性
喇叭留声机、纸盒饮料
生动还原了新民国时期的生活气息
放射线的复古底版設計
搭配新鲜丰盛的食物
突显了视觉印象，使画面饱含跳跃感
加深了消费者对产品的印象
接下来就给大家看看品牌的延展品
卡片設計
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杯子設計
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形象手册設計
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书籍設計
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菜单設計
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封套設計
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包装盒設計
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火柴盒設計
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单肩包設計
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抱枕設計
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书包設計
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衣服設計
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海报設計
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户外海报
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看完了复古新民国风的火锅品牌設計
我们来换个口味
看看现代不羁风的火锅品牌VI設計
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成门捞月火锅
via 白斬豬
将红、蓝、白作为品牌的主色调
通过插画形式将“捞月”的动作表现出来
筷子夹着以鸭肠围绕的月亮
突显了“捞月火锅”的主题
生动挑剔的手势彰显了品牌的细腻感
展示了不羁、无所拘束的品牌理念
中文字体設計采用了倾斜、尖角的边缘处理
断式的笔画設計凸显了干净利落的品牌形象
搭配无衬线英文字体，彰显了品牌的年轻化
而“HOTPOT”英文字体则进行了
弯曲、透视以及变形的設計，呈现了空间感
大小不规整的英文字体区别于市场的普通用法
使其形成了品牌差异化，展示了独特的视觉符号
文案設計口语化，契合不羁的品牌理念
拉近了与消费者的距离
“鸭肠配酒，啥子都有”
使用连续纹样进行满版設計
结合红、蓝、白的品牌色
将标志图形及文案进行延展
使得品牌视觉变得年轻化
就连WIFI的提醒方式都尤为特别
“人生处处是wifi”
展示了随性洒脱的品牌形象
利用新中国语录结合品牌的餐饮空间理念
构思了文案：“让一部分先吃起来”
将产品概念化，“成门捞月，江湖认证”
采用报纸版式的宣传方式，达到消息传通的暗示
饮料箱的設計也搭配了品牌文案
“CHENMENGLAOYUE HOTPOT”
“鸭肠配酒，啥子都有”
将品牌形象融入到用餐氛围
加深了消费者的品牌认知
包装盒套設計
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名片設計
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餐巾纸及包装設計
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扇子設計
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衣服設計
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单肩包設計
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CD碟盘設計
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两家采用了同样红、蓝、白的色系作为自身的品牌色，却在品牌形象的运用上各有千秋。菁喜火锅的品牌形象升級加入了年轻化的元素，简化的字体設計方便了消费者对品牌的辨知，新民国风的版式設計则形成了品牌的差异化，利于形成一定的市场竞争力；成门捞月火锅则是面向更为年轻的消费对象，结合现代年轻人不羁、自由、追求个性化的生活理念，迎合消费者的内心需求，有利于形成视觉主流。
目前各大餐饮空间品牌都争相进行创新、升級設計，一方面是为了品牌的发展前景，保持粉丝粘性的同时也能吸引更多新晋的消费者，另一方面则是餐饮空间市场已经逐渐趋于饱和状态，在优胜劣汰的餐饮空间行业中，品牌不得不为自身的发展做出改变。品牌要有所突破和改变才会为自身迎来再一次的“春天”。
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发表于 2019-8-13 17:24:42
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