Jeep®全球首家品牌概念店，坐落于上海市虹口区四川北路滨港商业中心，Sothink所向设计团队以“探索基地”为概念主题，将人与自然的可持续探索、新生活方式的可能性探索及经典硬派的可塑性探索，融入空间中的“五大叙事场景”；同时整合了服饰、鞋品、露营装备、汽车、咖啡等全品类产品，构建出具有Jeep®独特生活方式的全新零售业态；将Jeep®探索自然的理念与自由硬朗的品牌风格融为一体。
此次项目不仅仅是零售业态的一次全新尝试，也是Jeep®越野文化与社群的汇聚地，更是品牌内核的承载体；通过Jeep®探索基地，品牌、消费者、越野爱好者将一起书写“自由”与“征服”的品牌故事。
设计团队追溯本真与起源，将Jeep®越野挑战赛等品牌文化活动的标志性举办地科罗拉多高原的摩崖（Moab）小城的岩石拱门复刻于空间中；作为整个空间的支柱和入口场景，拱门自然地引导顾客进入Jeep®的品牌情境中，与Jeep®越野车一起，彰显品牌的野性基因，体现出品牌对越野文化基因的传承。灵感汲于自然，拓展至整个空间，产品陈设区与功能区域选用同色系的木质材料，寻求人与自然的和谐共生，品牌产品也变成空间氛围营造的一部分。
Jeep®1941年诞生于美国俄亥俄州，本次设计语言提取20世纪40年代工业厂房风格，将工厂内的铆钉、钢架等各类元素，转化为一楼通向二楼楼梯的设计语言，搭配标志性的军绿色阶梯，感受Jeep®自1941年来的探索之路，跟随Jeep®的脚步，从一层的自然越野文化走向二层的城市社群文化。
探索基地是Jeep®精神和品牌价值的体现，设计团队将自然概念融入商业空间，在一层的核心位置，置入了生态互动体验装置。来自海拔5200m的山石诉说探索精神的极致，顾客戴上耳机，在海拔219m的上海就可以聆听来自世界之巅的声音，与大自然冷峻而深邃的灵魂展开对话与共鸣。
设计团队将从珠峰大本营回收回来的帐篷、睡袋和冲锋衣DIY制作成店内的休息椅，这种敬畏自然，守护自然的生态意识一直是Jeep®品牌所尊崇的品牌观念。从不同的角度看待弃置物，挖掘出它的潜力，是品牌对于打破常规，探索不寻常之路的一种思考呈现。
G318国道是从上海到西藏聂拉木的“此生必驾”越野自驾路线，探索基地选址于上海，希望可以作为自驾爱好者们的起点。二层入口做开放式设计，集合咖啡、旅居、文化品类，建立一个汇聚自驾、露营、服饰装备与社群的活动空间，不定期举办各种自驾爱好者的沙龙，让每一位来到这里的Jeep®人都找到归属感。
- 项目名称：Jeep®上海探索基地
- 项目地点：上海市虹口区四川北路滨港商业中心
- 项目面积：780.0㎡
- 完工时间：2025.3.18
- 设计单位：Sothink所向
- 空间团队：廖嘉伟、黄诗凡、王欣雅、赖俊强、许世杰
- 视觉团队：庄禁岳、朱伟男
- 数媒团队：庄泽铭、吴紫菱
- 落地单位：恒博（浙江）精工
- 摄影团队：云眠
Sothink所向是一家专注于时尚消费品领域的「品牌全案公司」；是国内为数不多具备「全品牌链」创作的团队；提供「一站式+系统化」品牌服务；业务涉及品牌形象、商业空间、数字影像、活动策展等。
Sothink所向立足于「新消费文化语境」，认为一切「生意」都值得被重新定义；我们以商业革新者的视角从价值观念、视觉美学、消费体验到沟通方式的一系列创新中持续为品牌赋能。
- 转自：构架FRAME
- 图片©构架FRAME
- 编辑：序赞网
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