三胖蛋集团总部 | 立品设计｜2024 | 中国内蒙古

三胖蛋集团总部 | 立品设计｜2024 | 中国内蒙古

项目位于内蒙古巴彦淖尔，是内蒙古高端瓜子品牌三胖蛋的全新办公总部。基于品牌全面升级，立品从品牌体验出发，负责空间中企业形象、产品展示、品牌发布、灵活办公等需求的场景设计 。
日照充足的北纬41°种植黄金纬度带，造就了三胖蛋产品的天然优势，立品提取“阳光葵田”为灵感概念，结合内蒙古草原的独特文化，抽象化转移后应用到空间的设计语言中，通过对材料语言和空间形态的精简，打造独特品牌印记和文化体验的复合型空间。

体验先行，灵活布局动静皆宜的四层建筑空间
基于品牌形象的全面升级与对外展示，以体验设计的策略视角，立品将总部大楼的四层空间进行动静区域的布局，在以适应不同场景下的需求：无论是强调开放功能与活力的办公休闲区和零售空间，还是具有私密性需求的会客包厢和员工生活区，各层功能区域均以灵活的动线连接，构建清晰且高效的空间分布逻辑。

总部首层
总部首层集商务接待、服务引导、休闲等功能于一体，分别对应大堂、天井走廊和阅读区三大空间。大堂是访客对品牌首印象的“体验点”， 立足品牌核心，结合巴彦淖尔日照充足的特点，立品以阳光、品质、活力三个关键词定调该区域的空间感受。大堂落地窗最大程度引入自然光线，与代表葵田的浅黄色系墙面、天花相映衬，呈现出温暖通透且明亮开阔的空间氛围。

大堂基础形体由块面组合切割而成，前台提取代表瓜子形态的半圆弧线嵌合，以波浪板作为墙面主体材料。设计师将品牌Monogram运用至局部纹理，在细节处提升品质，其与品牌的一体性，打造具有在地特色的形象展示空间。

进入天井走廊，三层高的中空设计带来充足采光。背景墙则聚焦在品牌独特的核心产品包装上，提练河套平原的外轮廓，简化地形图，转译为上万个铝制包装罐定制的三层楼高巨型“品牌名片”。

自天井处楼梯进入夹层区，此“文化客厅”区域主要用于举办品牌各种休闲文娱活动，明黄色家具搭配品牌Monogram延展的墙面背景，立品为此处打造了通透、灵活的闲时空间。

灵动空间满足不同需求模式
二层作为多功能的空间布局，主要划分为休闲区、办公区、会议室以及具有当地人文特色的接待区域。
办公区以不同用途进行场所划分，多样形式的工位布局，配置相应功能的中小型会议室和独立办公室。兼具隐私安全和休闲放松的电话间、观影区等，旨在为员工营造舒适友好的办公体验。相邻的休闲区以开放、柔和的手法打造，凸显温暖感，通过多样化的材质来体现空间的灵动和品质，同时满足办公环境下轻松舒适的沟通需求。

经理办公室遵循“温暖、专注、精致”的设计理念，运用原木材料，组成独特的肌理设计，打造一个安静舒适的办公空间。

接待区域的设计则重点展示了巴彦淖尔独特且富有生命力的在地文化。立品利用北方特有的白杨树瘤木花纹作为包厢空间内的墙面设计，铺满的地毯点缀些许绿植，柔软触感让人仿佛置身于蒙古包内。同时提取了品牌Logo外轮廓定制为蒙古包窗花，既体现了品牌热情的待客之道，又向访客展示了内蒙草原在地文化，丰富访客对于品牌和产品的理解并进行深度交流。

葵田与红土地
零售空间
品牌零售展示空间部分，立品运用其擅长的品牌体验手法，打破传统零食商店商超的印记，以三胖蛋的核心产品“大瓜子”和独特的文化风貌，打造具有三胖蛋特色的阳光葵田主题场景。
零售店门头采用特殊复合工艺，外表层为渐变黄色树脂板，底层为银色品牌VI图案，加深顾客的品牌印象。以葵田为灵感，橱窗内以向日葵的向阳生长的原生形态为场景，旨在传达三胖蛋瓜子的种植风貌。

产品按系列有序陈列，立品根据不同客群需求设置了高端礼盒区、袋装零售区、活动分享区。旨在向外界访客宣传并推广来自世界葵花之乡的品质大罐。

三胖蛋“大瓜子”作为零售店主要设计元素，贯穿于空间的设计语言和细节，如岛台、天花的造型，以及地面水磨石的定制。空间内部以红洞石和黄色手工砖作为产品墙体，希望消费者仿佛置身于无垠的北方红土地和广阔的葵田之间，且符合品牌淳朴又直观的风格定位。

项目名称｜三胖蛋集团总部空间设计
项目地点｜中国 内蒙古 巴彦淖尔
项目面积｜10000㎡
设计总监｜郑铮Zen
体验策划｜陈常CC、徐梦彩
设计团队｜刘永成、李嘉俊、宋瑶、李因杰、姚倩慧、姚振宇品牌
视觉设计｜纪喆铭、吴嘉纯、曾戈
项目执行｜黄嘉明、余柏泉、罗叶荣、赵文锴、杨鹏辉、郑淦铄
项目管理｜黄子昕、罗天蔚
特别鸣谢
项目客户｜三胖蛋
项目摄影｜黄早慧

郑铮

立品设计创始人、设计总监

毕业于英国伦敦艺术大学中央圣马丁学院，获产品设计荣誉学士学位。毕业后曾于伦敦从事产品设计、品牌设计、市场推广等不同职能的工作，回国后于2010年创立Leaping Creative立品设计，聚焦品牌体验场景研究与打造，商业设计作品获多项国内外知名大奖。2017年获评“40under40中国设计杰出青年”，同时担任中国建筑学会室内设计分会理事，“七+5”公益设计组织成员之一，以公益设计为导向、致力于城市公共服务设施改造， 积极关注亟待解决的社会问题。

Leaping Creative ⽴品设计成立于2010年，是⼀家品牌体验设计公司，以创新的体验设计为不同⾏业的头部品牌提供全案型设计服务。团队由来自商业调研分析、品牌视觉传达、室内建筑设计、互动装置及材料研究等各个领域的优秀人才构成，擅长运用跨界设计思维与跨领域设计手段，为品牌构建独特体验。

• 转自：环球设计
• 图片©⽴品设计
• 编辑：序赞网
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产品按系列有序陈列，立品根据不同客群需求设置了高端礼盒区、袋装零售区、活动分享区。旨在向外界访客宣传并推广来自世界葵花之乡的品质大罐。

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