NEIWAI ACTIVE 品牌店 | STILL YOUNG | 2023 | 中国北京

NEIWAI ACTIVE 品牌店 | STILL YOUNG | 2023 | 中国北京

STILL YOUNG通过模块化设计刷新运动服饰品牌NEIWAI ACTIVE两店（成都太古里、北京）的形象
2020年，NEIWAI ACTIVE向全球扩张迈出了大胆的一步，成功发展成为融合东方美学和国际视野的全球品牌。 为了满足提升品牌形象的愿望，Still Young 为 NEIWAI ACTIVE 设计了新店。 在全球化连锁零售格局的背景下，设计团队将这一理念植根于品牌的产品质感和风格中，为店铺的空间体验注入独特的运动韵律。

圆形岛屿装置的灵感来自亨利·马蒂斯的画作《舞蹈》，呈现出戏剧性和动态的展示效果。 其设计巧妙捕捉女性运动时的力量与优雅，与产品和谐融合，传达舞蹈的韵律精髓。 它有效地传达了源自芭蕾世界的“无限热爱和极致自律”的品牌精神。
模特道具的正式设计强调力量和活力，而不是传统的、僵化的人体模型排列。 目标是摆脱缺乏叙事性和沉浸感的传统展示，建立一个视觉形象，将NEIWAI ACTIVE与其他女装品牌区分开来。
从建模到工厂打样的整个过程中，设计团队系统地考虑了这些定制人体模型的细节。 目标是探索真实的肢体语言并展示身体运动的优雅之美。 人体模型所用的天然轻质树脂非常适合产品独特的面料，也符合品牌形象和产品属性。

柔和的氛围弥漫在“内部”空间中，以区别于酒店的“外部”环境。 每一寸空间都经过纯粹的设计，给人愉悦、广阔、自由的视觉体验。 3米长的岛台成为视觉焦点，形成流畅的环形循环。 开放式的流线让顾客可以自由探索展示的产品，提供广阔的视野和有趣的空间体验。木质颜色、曲线和模块化元素被用作构建空间的关键组件。 通过适当的比例、尺度和光影的发挥，设计创造了一个让人想起普拉提工作室的空间，其特点是层次丰富、氛围宁静。
在灯光设计上，设计团队在保证必要照明的同时，采用柔和的泛光照明营造温馨的氛围。 横梁、出风口和聚光灯轨道嵌入到整体结构中。 侧板上策略性地设置了聚光灯轨道，用于补充照明，通过点光源和自然光营造出多样化的氛围和场景。

规则纵横交错的木质天花板促进了光线和建筑之间的柔和过渡。 它旨在模拟类似 komorebi 的效果，让人联想到阳光透过森林中树木的场景。内墙散发出一种柔软和秩序的感觉。 这些墙壁以弯曲花瓣的形式设计，利用片状预制装饰模块来模仿布料的外观，同时保留材料本身纯粹而简单的表现质感。
光线给木纹表面带来微妙的变化，为极简空间增添了动感。 同时，随机的织物细节丰富了整体空间体验。

通过对实体店的调查，设计团队发现了需要解决的挑战，例如由于标牌系统薄弱而引起的功能区域之间的冲突。 该项目面临的首要挑战是如何系统地组织展示和功能区域，以及如何建立更系统的标识系统和展示设计来引导空间的动线。

在制作展示道具时，设计师使用曲面来与空间中的直角保持平衡。 整体理性基调辅以木质和纺织纹理，实现方与圆、刚与柔的微妙平衡，营造空间的灵活尺度。空间的内部表皮由柔和色调的墙壁定义，而展示的产品和道具则是“外部”的延伸。 内立面采用隐藏式结构，将其嵌入框架中模拟缝纫线，使内立面像骨架的外壳。
设计团队为NEIWAI ACTIVE的“MOVE”、“On Spot”、“On the Go”等不同产品系列量身定制了模块化道具。 此外，还为这些服装系列中的配件创建了定制尺寸的面板墙。

The assemblable 预制模块为维护和更换提供了便利，也为服装存储和整理提供了丰富的空间选择。 此外，这些模块化组件提供了灵活性，可以满足商店的运营需求，例如纳入新品以及适应不同季节服装长度的变化。陈列设计并不是为了区分不同的产品系列，而是为了引导顾客在店内的行为，并通过视觉元素吸引他们的注意力。 设计团队在对产品系列进行分析后，制定了适应不同尺度、多场景的显示方案。 展示方案优先考虑展示道具与服装的兼容性，将设计美学与科技功能融为一体。
此外，该品牌的标志性面料也融入到展示架的设计中。 柔软的纺织品装饰在顾客触手可及的衣架和挂杆上，鼓励顾客更近距离地感受织物纹理，带来温暖的感官体验。

Still Young采用高效的模块化设计和精致的灯光陈列来满足NEIWAI ACTIVE店的功能需求。 设计团队利用织物的柔软质感和运动的动态张力，打造出一个与品牌互动的独特空间。 这种设计方式传达了品牌“捕捉美好瞬间、保持内心和谐、拥抱外部挑战”的品牌精神。
在讲述品牌故事的同时，空间为消费者展现了一段愉悦的购物之旅。 它传达了一种期望，即女性在拥抱自己的同时，发现更多的可能性。

• 转载自：behance
• 作者：原文作者
• 图片@原文作者
• 语言：英语
• 编辑：序赞网
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