「动-静」，「内-外」，一种哲学辩证法的抽象思考，却在每个人的出游经验中，真切地隐现。作家杰克·凯鲁亚克笔下，身心的运动、静止，内在思考、外在环境，二者的辩证，勾织于一场横跨大陆的旅行，主人公们不断行进，穿越城市与乡野，冒险，漫游，交谈，思考。也许，个体的生命律动，究其本质，来源于「路途与目的」、「探险与安定」的冲突、对峙，以及共生——一种平衡与流动的美妙悖论。山野疾驰，却也同时，游潜于内心之海；囿于自身境况，也试图探知他人的宇宙，感叹万物的精深与广浩。
顺延上述考量，在【极氪中心杭州星耀店项目】的前期创意发散过程中，结合极氪作为新能源汽车品牌的固有属性，瑞德设计提炼出“出游-休憩”之二元概念组，从而将沿途茶山梯田层峦叠翠、备受杭州自驾爱好者青睐的「龙井茶园」锁定为灵感原型，以重组「平衡」、凝固「流动」：游与憩，人与自然，身体与心灵，能够在此共融、相依。
极氪中心杭州星耀店，是全球首家独栋、且距ZEEKR大厦最近的极氪中心，位于杭州滨江的关键枢纽地带，北向极氪品牌总部吉利大厦，西临星光国际广场、龙湖滨江天街等核心商圈，南瞻阿里巴巴、英飞特大厦等大型科技园区。店面耸立于滨江银泰中心广场，日常承载着巨大的商圈过往人群、客群流量，在地域发展战略层面，也充当着极氪品牌的立体视窗。
秉承“零边界，不设限”极氪品牌理念，彰显60%极氪元素、30%极氪风格、10%杭州代表性在地文化，以AIDMA为基结合用户MOT研究，延展融合、温度、自然、探知之体验，被定位为本项目的概念落点。
设计师希望，这个新型汽车零售空间，能够衍生出「无界」的空间生态：在为消费者创造非凡的购物旅程的同时，满足零世代科技驾驶爱好者圈层的社交需求，给予当代城市青年归属感，传递品牌与消费者之间、用户与用户之间、车与世界的无边界共创，拓宽品牌的内核与外延。
整体空间意象抽象于龙井茶园，设计师试图用现代主义的设计手法，对传统而具象的茶园元素进行解构、再创，注重留白营造空蒙烟雨、碧波玉影的美学氛围，让观者自然生发游园之意。
远看，店面婉约出落，环拥一角。彩釉玻璃幕墙赋予朦胧、灵动、清幽的观感，邀人赴游。侧置便于小憩闲谈的景观小品与休闲椅座，三两成屿，平行层叠，写意描绘茶丛盘绕山间的蜿蜒变化、绵延起伏。暮色将尽时分，建筑顶部轮廓、内透立面、底部立面照明系统协同启动，呈暖灰色渐变效果，盈盈透光，辉茫如珠，启明来人。
顺应场地异形、扬长避短，整栋建筑借力地势呈扇状进行构建，保证空间利用率最大化，铺陈广辽开阔感。内部双层发光灯膜天花，排布亦呈扇形放射状，结合构架、墙体、屋面等联系构件，串联、整合双层，化零为整，统摄视线。
茶园山色，连绵入室。材料、灯光、软装的设计考量层面，设计师试图将建筑外观所营造的自然生机，连缀融入室内，引导游憩延续，让方寸之内，隐逸山水。
经热弯工艺创新处理的浅米灰色岩板延展墙体，平整无隙，营造一体成型、流畅优雅的整体观感。墙面转角经流线处理，立柱、座椅、桌面皆保持浑圆感，呼应茶园梯田的柔顺形态。
空间界面融合连续，纯净自足。现浇水磨石地面、小山纹带直纹混拼木饰面板，与龙井青绿调软装家具相映，铺垫天然、温暖、柔和的空间基调。皮革、织物、木、金属、玻璃等多元材料加以点缀，强化精致度并丰富观感。
以简驭繁，贯彻于一层车辆最佳摆放位、SEA(Sustainable Experience Architecture)浩瀚智能进化体验架构展示、灯光系统的设计实践中，还原产品实感、凸显展示效果，贴合极氪“精致、潮流、科技”的品牌定位。先锋而舒惬的氛围中，来者自由游走，顺而探知未来智能出行产品的优势与魅力。
移步、登阶，旋梯内嵌柔性灯条，通往二层区域渐次抬高，韵律不止。
抵达入口，人影、声语、茶香，揽衬户外自然光与景观面，流动于二层ZEEKR Pub用户专享空间，心与心的交汇与碰撞，在此发生。
ZEEKR Bar极氪吧台前，可斜倚品咖、饮茶，与邻人闲话日常琐碎、交流爱好心得。吧台照明取色于极氪「电光蓝」，采用RGBW灯光调色系统，光影氛围随日升月落，渐变深浅，似湖雾缭绕，天青烟雨。
二层立面，近靠ZEEKR Camp极氪营地，供多人相伴而坐，凭窗休憩，遍览都市光景。ZEEKR Lounge极氪逸舍与论坛区，由简约家具、设备围合，可因需灵活隔断，满足分享共创、小型展览等用途。Hiding Zone自在空间、会议室与洽谈间相对独立，为商业洽谈、私密小聚等提供场域。
呈暖融基调的整层空间中，从开放性、到私密感，有序递进，无论来者何人何意，皆能适享其乐。
新能源时代，在电动化、智能化大潮来袭，传统汽车零售模式加速转型，以用户体验为中心的多模式销售渠道形态不断涌现，展现出重视美学、强在地性、全生命服务周期嵌入等新渠道特征。【极氪中心杭州星耀店】，正是一次展现新能源汽车零售创新的有益探索。
项目名称｜极氪中心 / 杭州星耀中心
项目业主｜极氪 ZEEKR
项目类别｜新能源汽车体验中心（展厅）
项目地址｜中国 杭州市 滨江区星耀中心极氪中心
项目面积｜717.0㎡
完工时间｜2023.8
设计公司｜瑞德设计 RE&DER DESIGN
瑞德设计方：
设计总监｜吴展、王利刚
设计团队｜肖文庆、周慧康、林小霞
极氪方：
设计总监｜徐皓
设计团队｜王野燃、孙亮、高焕然、周媛、章大正、王星予
摄影版权｜瑞德设计
杭州瑞德设计股份有限公司，创立于1999年，是中国十佳设计机构、iF奖国际评委单位、国家级工业设计中心、浙江省省级重点企业设计院，拥有300+全球化、跨领域创新设计人才，荣获“德国红点奖”、“德国iF设计奖”、“美国AMP建筑大师奖”、“美国MUSE设计奖”等450+项国际设计大奖，曾获CCTV-2《经济半小时》“设计出来的奇迹”专题报道，为众多500强及上市企业打造3000+行业经典、品类创新级项目，荣获450+项设计大奖，创造4000+亿商业价值。
作为一家以战略级产品为中心的企业核心价值链设计集团，瑞德设计坚守“设计为一，成就中国创造核心价值链”的使命，以空间设计、产品设计、品牌策略为核心，通过“造山成海”工作法，为企业提供不同商业阶段的全要素创新设计解决方案，系统打造渠道、产品、品牌、服务体验和用户增长等关键价值链体系。20多年来，瑞德设计持续挖掘商业零售空间的创新价值，横跨数码家电、能源汽车、3C电子、美妆快消、潮流服饰、装饰建材等领域，与中石化、中石油、天猫、网易、海尔、卡萨帝、美的、COLMO、方太、苏泊尔、A.O.史密斯、极氪、联想、OPPO、华硕、耐克、阿迪达斯、斐乐、H&M等上百家全球500强及中国优秀品牌合作共创，从用户体验旅程、社群场景营销、品牌价值体验、多渠道战略四个维度入手，专注品牌新零售场景创新，为品牌终端提供“策略＋设计＋实施＋标准”的专业SI系统全案、品牌超级体验店、品牌创新渠道&快闪空间创新，每年发布商业创新趋势，助力高端品牌决胜终端。
吴展，空间策略专家，横跨工业设计、空间设计、品牌咨询等多个领域，众多中国零售渠道行业建设标准制定者。从事零售空间创新设计领域24年，致力于空间用户研究与销售体验策略，深度洞察消费与设计趋势。
王利刚，新零售空间创新专家，众多世界500强品牌零售空间体验设计资深培训导师，以兼具商业价值、美学表达、人文精神的设计理念，从品牌思维到社群思维，从产品思维到用户思维，并通过空间材料的创新与运用，不断突破零售空间创新的边界。
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发表于 2024-1-26 16:30:46
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