新冶组设计｜AURA JIN：多元融合、激活能量，社交娱乐新未来SUPER LOUNGE

显示全部楼层 · 发表于 2023-12-20 10:26:22

整体的椭圆形AURA JIN金色光圈由左右两边具概括性的圈组成，一边象征着社交中各类圈层身份，一边代表多样化的娱乐属性；两个光圈由不同金线组成，它代表着：圈层不只是客户圈层，也代表跨界圈层和娱乐属性，不再拘泥于夜娱乐、音乐、艺术、潮流等泛娱乐都蕴含其中。

过去，夜生活是城市经济繁荣度的指标之一；如今，它成为城市文化内涵与品质的衡量所在。娱乐产品，不仅折射出消费喜好，更反映了消费者链接内在世界，激活生命能量的追求以及城市精神的风貌。

项目位于山西太原，从战略定位、品牌建设、品牌设计到空间设计，均由新冶组设计操刀。AURA JIN的项目命名及标识输出，鲜活表达出设计方与项目方的共同愿景：以敏锐的洞察力，捕捉人心和市场期望，打造一个具有包容性、自由性、延展性的全新社交平台场域，让各圈层的人们在此交互，同频共振，互放光亮，链接彼此，为太原这座千年古城写下自如自在的现代精神注脚。

底层逻辑一确定，业态形式不再受束缚。很难用现有的品类来定义AURA JIN，它是餐厅、酒吧、live house、club、party k、也是艺术策展、音乐现场，时尚show台，潮流社交所在，它甚至不以年龄、兴趣、圈层框定客群，而重在“时间与空间的编织”，以极大的场域灵活性及后期运营，提供“此时此地”的百变情趣。

AURA JIN是前所未有的super lounge，是太原夜生活新地标，它的内核是精神元气的唤醒与激活，它永远是新鲜的，变化的，它经得起你一次次探索，并次次令你沉浸、给你惊喜。

AURA JIN面积区区1380.0m²，却成功融合了餐饮、酒吧、演艺、派对、策展等多元业态，成为丰富饱满的小型“文娱综合体”。简单拼凑、产品堆叠的伪综合体只带来认知与经营的混乱，AURA JIN的整体性，全面性来自设计师对多元场景地基的机能化系统建构。

AURA JIN采用了三动线设计，从入口处果断分流，可进入大厅区域，亦可直接进入包厢区域，在大厅与包厢处又设有串联通道。三动线设计，既保证迥异业态的独立运营性，又制造协同运营的最小路径，同时满足了不同特性客户在不同时段的不同消费需求，有效平衡了运营与消费两端的场景与效率诉求。

AURA JIN在入口处设有活动舞台，大厅以吧台、舞台、餐台锚定出业态轴心。在布局策略上，新冶以主通道为轴线，以主舞台为中心，以高低错落的自由平面划切出区块铺陈台卡，私密性、观赏性、灵活性、互动性由此得到流畅整合。固定与活动舞台的配置，让社群、事件、活动等内容运营具有了创造性表现的可能性；主通道与台卡的呼应关系则为未来主题party、聚会、策展、等社交文化形态，预留出T台与展示互动的发挥空间。艺术橱窗及分布在不同区域的潮玩艺术装置则精准设计了潮流与艺术的场域基因。

高端料理、创意鸡尾酒、高品味音乐现场、趣味横生的主题派对、快闪艺术展……ARUA JIN构建出新一代城市娱乐空间的真正精髓所在：空生妙有，物我交融，心随我动。

包厢区域是另一场华美大戏。60—80.0m²的party k空间，刷新太原奢玩新高度，容纳音乐、锐舞、酒饮、home party、棋牌等人间至乐、尽享人生欢悦。一切都是放大的，人与人的热情、认同、欢喜与链接；一切都被释放出来，生活的压力、焦虑、欲望与野心；一切又都是蓬勃的，无尽的共识、共鸣、共情在此得到交汇，一如“AURA”,生命之光的交相辉映。

从饕餮美食到沉浸艺术，从轻酌微醺到纵情享乐，AURA JIN在太原，为人们呈上了新时代的品质与艺术生活的提案。

新冶认为，多元客户、多样场景、多维体验，是线下各类实体商业的未来。在“窄“赛道做“宽”生意，在存量市场做增量，以“1+N”的理念与打法，贯穿产品设计、客群设计、空间设计，运营设计，是一条全新的路径与挑战。多业态如何相互引流、并存发展，形成正向的良性闭环？如何让不同分级的消费者互不干扰又相互积极影响？专属场景体验内容与整体场景氛围如何得到协调？功能、美学、文化与品质如何高质量统一在一个多维体验空间场域之内？

AURA JIN提供了一份解题思路。首先是超越性思维，定位的切入点要跳脱固化的旧有思维，具有深度的洞察力；其次是精控和克制的能力，在项目中各项指标被精准计算，如大厅的面积被反复推敲，最后精心控制在最聚人气的范围内；最后是一体化的落地执行。空间设计忌过度表现、失去分寸，同时运营内容忌审美疲劳与单调枯燥，项目的成功来自首尾所有配合方的认知对齐与相互成就。