璞石办公室
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毛继军提出，璞石品牌设计之所以能够始终稳据激烈的市场竞争，“我们认为有两个原因：第一我们致力于探索商业设计的底层逻辑，擅于研究趋势，并基于大量的设计实践经验，为客户提供兼具商业价值与艺术美学的解决方案；第二，我们坚信品牌的价值，在新时代背景下，品牌将赋能商业，因此，我们除了设计的视角，还会从品牌的维度看待空间。”
回溯中国商业设计的多年发展，毛继军表示，从消费需求与品牌的维度看，中国商业设计发展大致经历了三个阶段：
第一阶段：建立品类，满足基础消费需求。“第一阶段，可以说是亟待填补的空窗期，那个时期，我们做设计的品牌基本上都享受到了时代发展的红利，设计需求往往是功能性的。”
第二阶段：品质升级，出现具有引领性、市场号召力的头部品牌。“当品类基本完善，在每个品类之中，就开始出现一些具有明显品牌辨识度的品牌。这个阶段也可以说是品牌的成长期，它已经是一个骨架清晰，带有血肉感的品牌。因此，在一定程度上，设计开始需要传递出品牌基本的情绪与属性。”
第三阶段：品牌饱和，消费需求转型升级，品牌生长动力趋弱。“随着品类的日益丰富，我们在细分领域的不同的需求不断被满足后，越来越多人倾向于选择极致功能性或者高度快餐化的产品。”
# 02
面对体验式经济、数智化趋势，
设计，从身体感出发
当5G时代下互联网日益发达、行业竞争加剧、消费群体迭代，以顾客价值理论为核心的体验经济时代走向大众视野。
“为什么在今天的商业空间设计中，我们总是强调体验？因为，我们所处的时代语境下决定了人们能够更轻易地获得答案，但这个答案并不能真正打动他们。”毛继军如是说道。
所谓的“体验”，在他看来，应该是基于身体的所有感官出发的，而非仅仅从视觉上出发。“现在我们常常看到很多网红空间是被过度标签化的，人们身处其间或许能够获得视觉上的愉悦，但并不一定能够享受到身体上的愉悦。所以，‘身体性’是设计师塑造品牌参考的重要维度。”
毛继军进一步提出，一个真正好的网红空间应该是赋能品牌，而非损害品牌。“网红的底层逻辑是基于网络数据的交付，换言之，网红，相当于是在互联网、移动互联网等超级工具催生下的工具，它提供了一种快速交付的渠道，让商业品牌得以在快速交付中获得生长。但如果设计师将网红片面地理解为风格，那么当流量过后，将很难实现持续的价值产生，除非它能够不断地进行改造与升级。”
