中国上海 | 苏宁3C潮玩体验店 | 2021 | 店与面创意设计

中国上海 | 苏宁3C潮玩体验店 | 2021 | 店与面创意设计

“在苏宁首家3C潮品店，我们试图设计一个「充满觉醒与反叛意识」的场景化零售体验店。霓虹灯管与不锈钢的巧用，让空间处处流动着错觉与影射。所有事物背后的复杂性无所遁形，散发出清晰利落的光和影。表明了苏宁对潮品的严选态度，也唤醒了消费者内心，独立、清醒、明亮，不被潮流裹挟，选择最适合自己的美好潮品。”

苏宁全国首家3C潮品店位于上海莘庄维璟印象城，由D&M创意主持设计。紧邻莘庄商务区与七宝商圈，覆盖海量3C产品主流消费人群。它拥有一个萌凶萌凶的名字——苏格拉宁。

店面投入近百万元，占地面积222㎡，拥有上千款最新最热的3C数码产品。如SKG颈椎按摩器、摩飞无线榨汁、科沃斯地宝扫地机器人等。苏格拉宁的开业，标志着苏宁“多品类线下零售门店+互联网转型模式”的全面启动。

• 人文
• 商品扑面而来，我们怎么选
  
  

我们生活在一个无法计算其年龄的宇宙中，它被我们完全不知道距离的恒星所包围，其中充满了我们无法识别的物质，按照我们并不真正理解的物理定律运作。

尤其在所谓的“消费升级”时代，越来越多商品带着感官刺激的方式猛然乍现。我们稍不留神，就深陷其中无法自拔。面对这一消费困境，如何才能摆脱物质浪潮的控制，并从中识别出真正适合自己的美好潮品？是我们团队介入本案时探讨的重点课题。

• 策略
• 保持心之持续觉醒与反叛
  

我们努力捕捉人们心灵偶然觉醒的瞬间，并设法将其定格，让它持续充盈心灵。这是本案的策略核心。心之觉醒与反叛，前提是对物质自身复杂性充满好奇、执着与敬畏。由此，设计师延伸出了两条空间逻辑线。

• 逻辑线一：空间中以物为本的哲学
  

无论是商品表现，还是空间整体，我们都遵循以物为本的设计哲学，避免使用观念式的主题压制其自身的意愿，让他们各自呈现其特殊性与自主性。事物之所以美好，是因为其复杂性。一眼便了然于胸的事物不值得留恋。在此空间中，商品与空间作为物质的复杂性都将被深刻意识。商品拥有独立展示空间，并因其回归物质本身而散发魅力。空间整体由霓虹光和不锈钢两个当代基本要素构成潮品的模样，明白无误地物化在商场里。

• 逻辑线二：赛博朋克的精神性贯穿
  

赛博朋克的精神内核是觉醒。意识到被控制，陷入“高科技低生活”的颓废困境，并开始反叛。虽然不一定有旗帜鲜明的对抗，但觉醒与反叛的意识始终涌动心头。

设计师在空间里对赛博朋克精神进行抽象化表达。重点体现在霓虹灯管的觉醒作用，原色不锈钢喷砂材料给人冷静克制的思考，及双圆形天花造型配合弧形中岛对空间的明确分割与动线的自由规划释放可能性。

• 概念
• 影之光
  

美好事物携光而来，真正感动我们的是它洒落的暗影。它代表着物质厚重深刻的内涵，宁静和谐，令人清醒。对于肉眼可见的，我们更相信视线之外无言的沉默。物质的复杂性不易被发现，只能一点点浮现。这也是复杂性的迷人之处。通过多种形式的错觉与影射，或许能够逐渐窥见物质因人们过于强烈的目的而自行退隐的真实。

我们热衷于让每一位进入空间的消费者，都能看向内心，向内求索答案。只要内心持续处于觉醒与反叛的纯粹意识状态，即使没有答案，也不至于被物质裹挟。

理性与感性并存的霓虹灯，是我们对隐藏于暗影之下的复杂性进行深度思索的轻松姿态。它直指内心，照见希望和可能，但不提供明确的答案。呼应着消费者意识到物质有其复杂性后内心觉醒释放的光芒，也折射出苏格拉宁选品背后理性、克制、严苛的态度。


这是本案概念“影之光”的缘由。

• 技艺
• 在有限空间中寻找无限性
  

空间被物化为有限实体之后，再以抽象的霓虹之光描边，物质深不见底的暗影与霓虹灯光之明确又暧昧的态度，同时指向了无限性。

• 光提供可能，但不给答案
  
  
  

霓虹灯管与原色不锈钢喷砂材质的巧用，果断利落地在商场中切出一方空间来承接美好潮品，似乎轮廓分明，态度决绝，却没有指向任何一个具体的答案。一切答案等待消费者各自用心找寻。

• 随心延伸的自由动线
  

双圆环天花造型，配以弧形中岛，将空间的构造关系一锤定音，却也赋予了动线的无限可能性。每个人在逛店时候，可任性听从心的指挥，满足所有消费者所有时刻任何一个突然的自我。

• 锁而不定是引向沉浸而不至于沉迷
  

无论是天花的双圆环天花造型，还是十字型霓虹灯管及它形成的连续灯带，都表达了锁而不定的态度。把消费者的眼光聚焦于空间细部，再指向更大的可能性。不是那么具体的指向，却不至于指向虚无。引人思考，激活内心的可能性，是最终目的。

• 盲盒是苏格拉宁品牌之觉醒与反叛
  
  

如1983盲盒、黄油猫盒盲盒等。它们不是摆弄形式，而是苏格拉宁对潮品万里挑一的态度，以及作为新零售品牌对未来的一份期待。甚至是第一时间献给消费者的一份心意。

• 项目名称：苏宁3C潮玩体验店
  
  
• 委托方：苏宁云商集团
  
  
• 创意总监：邱启平
  
  
• 设计团队：李东辉、刘伟燕、林涛、何艳、庞玉铭、蔡瑞芯
  
  
• 工程管理：周志勇、陈康林
  
  
• 公司网站：http://www.shopvmd.com/
  
  
• 完成时间：2021年10月
  
  
• 项目地址：中国上海
  
  
• 建筑面积：210㎡
  
  
• 视觉：李帆、叶泽键
  
  
• 摄影师：吴鉴泉
  
  
• 撰文：刘森海
  
  
  

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