中国广东 | 越秀地产YUELIFE生活体验馆 | 2021 | PONE | 普利策

魔性·能量

越秀地产作为中国第一代美好生活的创领者，30多年间深度参与了广州中轴线的布局发展，先后落地六大标杆综合体，展开城市生活的宏观叙事。2021年9月，以压轴姿态开放的ICC环贸天地，成为其在广州培养国际消费城市的背景下打造高效链接全球的超级流量。

• 以「YUELIFE生活体验馆」之名，越秀地产将传统独立的签约中心植入商圈，对品牌形象和服务做整体提升，是一个开创性新战略和突破性的主动策划布局。标志越秀地产正式进入复合业态、创新生态的精益时代，对「新的生活方式」和「商业形态」具有孵化价值。
• 项目位于ICC环贸天地东塔二层，是越秀地产品牌战略升级的首个「CBD签约中心」。旨在展现客户服务升级、硬件升级、软件升级和文化导入等成果，以提供完整优质智能的置业体验。
  

• PONE普利策以品牌升级的系统策略构思，为项目创造了3个角色代言ICON，以YUE字母命名：橙毛Y-cocon加热人U-cocon机械臂E-cocon
• 以角色对话和全新情节装配，强化体验感。创作逻辑由三部分构成：1 空间服务属性的体验升级2 新商业体验营造3 ICON代言角色设定
  

视频信息

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△角色CG动画

1能量环Energy Arc

• PONE普利策在该区域设计一个「能量环」数字艺术装置。直径8米的环屏，以反重力反水平的状态存在。抬高70度变成进入的开口，提供适度的开放性和包裹性，既不全开放，也不全封闭。
• 吸引力来自于非线性运动、多维沉浸的虚拟数字环境。银色的熔岩，或游离、或分解、或渗透、或聚合，以能量分子质态的方式流动。包裹式的能量装载，裸眼3D的技术融合，构建了全新的媒介，同时承载了邀请来访者感受越秀地产YUE VIBE美好生活方式以及社交场景想象。
  

项目位于最有商业价值的商场二层，空间功能规划需解决和应对商圈高峰时期和大型签约开放日，极限人流激增的挑战。空间的流动效率和节奏弹性之间的关系，是布局策略的重中之重。

设计大尺度运用开阔空间，用多条三维弧线带出功能自由的发展，并梳理和统合隐蔽功能区和消防疏散通道。弧线的自由度突破僵化的构建，提供空间活力和高效串联签约智能服务和品牌生活体验的复合功能。

2机械臂E-COCON

• 机械臂，「E-cocon」，角色代言之一，是PONE为越秀品牌创造的专属机械艺术品。位于接待前厅右侧，签约服务区的导口。由德国库卡KUKA品牌机械臂和竭力品牌魔镜自拍系统结合，作为一个新兴的交互形式，是这个空间永久性定格场景的传播装置。
• 通过编程的语言创造灵动的滑行轨迹，模拟人有生命的动作，使机械人化。机械艺术有了生命的感受，和人进行更有温度的情感链接。
  

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• E-cocon设有运动表演模式和定点魔镜拍照模式。YUE品牌专属的动画定制，和出片场景自定义，为来访者带来独特的视野联结。
• 机械臂力控牵引，自重1吨，魔镜60kg，总重量达1.2吨。拥有3处关节自由度和1处末端执行器，运行伸展跨度最长可达3.7米、活动直径为270度，完成精确到动作。
  

3冷熔岩 热钢Cold Karst / Hot Steel

△图源网络

• 从越秀品牌基因颜色及温度提炼。基于能量学的灵感，热能释放的启发。将熔岩的热力和机械金属冷感，碰撞和融合，错位置换成概念性新物质新属性，「冷熔岩」和「热钢」。
• 熔岩和钢的本体产生对象偏移，跳脱固有认知。能量在空间和时间里的循环，为来访者提供微妙不确定的情绪体验和立体式交换感应。
• 品牌DNA变成一种视觉传达和识别手段。转化为能量索引的橙色灯光，接待前厅的光柱屏风，品牌导视系统，透明家具渐变色彩应用，和动态装置的能量输送，帮助来访者瞬间识别到进入越秀品牌DNA的能量语言。能量之链形成持续代谢和发生的空间效应。
  

△图源网络

4热能跟踪 Heat Trace

• 热能跟踪：PONE普利策探索数字编程生成艺术品的互动潜力，金属砖块、亚克力盒子，LED灯构成511个热岩元素BOX的12米互动艺术装置。采用TOF原理设计的PAVO激光雷达，通过对激光脉冲反射过程的精密时间测量，获得高精度的距离信息，搭载德国MADRIX软件。
• 装置位于公共空间主立面，自动扶梯和垂直电梯的人流交汇点。光以通关代码的单元内嵌其中，热能感应跟随来访者的动态，形成追踪的线索。新媒体艺术的奇妙赋型，带来「参观者成为艺术主体」的新奇感。
  

5签约服务Signing Service

签约服务区的功能升级，是这个项目其中一个主体的核心目标。200个签约服务位置围绕ICC东塔高层核心筒展开，从入口开始到空间的尽端长达50米，形成一气呵成的阵列设置。

△大尺度运用开阔空间规划功能

从整体排列至每一个单元间隔，拥有一个适宜的尺度，既舒适又私密。舒服的座椅靠背镶嵌YUELIFE品牌Logo，并设有灵活的手提包坐墩。

依靠幕墙右侧的签约休闲区，家具设计都是从单元至组合整体，自由多变，应对不同的高峰人流，灵活组合出针对性的功能布局。最多可容300个家庭同时段进行签约服务的极限设置，变身成「签约航母」。

△从单元组合至整体 自由多变

靠幕墙的洽谈区，根据需求需设置很多签约单元。传统签约单元的放置弊端，台脚和台底对空间产生很多阴影，将光线隔离，使空间显得繁杂和拥堵。设计策略将该区域所有的签约台变成透明的状态。

△品牌DNA灵感注入

• 应用3cm亚克力厚板的透明属性，弧形抛物线，定制模块。形式自由度，质感通透度，光线的丰度折入空间，令其更加丰盈。材质的感染力在半透明的状态烙印出冷熔岩，让品牌基因得到鲜活的诠释。
• 从品牌视觉识别，灵感能量注入，到功能设置的自由度灵活性，实现便捷高效+科技智能+人性化的服务体验升级目标。
  

6黑胶剧场Film Drama

「黑胶剧场」：设计希望充分利用空间的广度，将开阔但又分散的空间，用「中心化聚焦」规划出黑胶剧场。剧场可以承载容纳100人的活动路演、艺术展览、新品发布等多种功能并置，创造更为弹性的聚集。同时兼顾签约中心的临时接待拓展功能。融合音乐、咖啡售卖、唐宁书店的新零售创意集合地，诠释社交消费力的营造。
△Y-COCON

7魔性梯田Magical Terrace

「魔性梯田」：主体观众席以梯田状延展，起伏错位的弧度，以一种魔性幽默的形式划分观众席及休闲区的水平梯度。

「导弹咖啡」：越秀地产在商场中庭引入「PAIX 咖啡」合作，展现品牌魅力的奇妙融合。将品牌升级的创造力转化为商业价值，为来访者创造全新体验。

描述平行空间开启后，咖啡粒子与光在磁力生成器中分离、渗透、重组，置换出机械能量补给，碰撞出有温度的机械冷感。250KG双层透明筒，单钢丝导电系统触发能量灯光上下行液压运动。

8时间运输器Energy Installation

• 时间运输器：可视的声音，感官的进展。空间呈现了在能量磁场内捕捉声音的动向和热能感应的灵感构想，展示越秀地产对城市美好生活的先锋诠释。
• 500KG机械结构设计，音频、视频、交互三轨协同执行元件采用信号滤波算法，数字编码传感器和伺服电机确保数字交互艺术的可靠性。通过艺术影像呈现越秀与城市发展的时间进程。灌制80S、90S、00S、10S、20S时代之音，旋转唱片触发时代的共鸣。
  

△时间运输器

9加热人U-COCON

代号：加热人 U-COCON蒸汽赛博朋克风+重装机械元素＋Q萌造型最近在迷恋鱿鱼游戏，不知道他后续会做出什么魔性发明。

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灵感源于能量守恒。描述游离的能量被渗透后，加热机器人进入平行于现实的第三空间。重复阵列、不断扩展的艺术视觉，表达演化的无限迭代，为来访者带来独特感与代入感。

头部设有数字屏幕，作为信息传达媒介的机械之眼。脏辫的头发是能量输送管道，内置标志性冷熔岩。

10直播间YUE Online

11能量分离仓Energy Separation

△能量分离仓

「能量分离仓」无尽的悬浮粒子，呼吸渐进，从代码中诞生独特个性的无尽游行。不断连续的演变，传感，观众可以通过球面的窗口，用手触碰开关，声源提示开启互动，展开室内外360度幻变感官体验。

12潮牌集合 新零售Yue Shop

潮牌集合地：开放而兼具多种功能，目的是创造一种对商业和服务的全新无缝式体验。消费内容从签约服务延展到了新商业人文等。不同的业态品类衍生的同时，也改变消费者抵达的目的，拓宽场景适应性。创新能量桶型液压泵动潮品展示台激活全新的VP视觉陈列。

△中岛展柜模块

△能量液压动力装置

创新潮物展TRANSPARENT SPEAKER 瑞典透明低音炮音响BEARBRICK暴力熊空山基电镀联名款BEATS SOLO WIRELESS 无线蓝牙运动耳机 魔音B耳麦头戴式降噪ME FT.WE X IBRANCO 谧意唱片机扩香石器

• 越秀地产品牌专属定制系列
• YUE GAME游戏
• YUE SOPE 透明能量手工皂
• YUE ENERGY BOX 能量盒
• YUE LIFE 心意盲盒
• YUE LIFE 定制周边 地球日历
  

设计焦点放在创造品牌服务与来访者的情感共鸣和价值认同上，打破地产连接边界，将越秀品牌的「服务属性」和「商业属性」完整融合和升级体验。

角色作为品牌内涵的展示，变成可感知的对象导入。帮助品牌升级捕捉商业地产运营新思路，探索一种高效的模式创新服务和升级产品。也为商圈运营 新商业 新零售 提供创新灵感。

• 关于空间的弹性节奏 秩序和建构，并不只有一种僵直刻板的方式。在这个项目里，空间需要弹性节奏，并高度归纳。更有效梳理归纳串联空间功能，让空间动线柔软、高效。
• 自由度解构性丰富多样性，打破僵化刻板的创作思考，释放被束缚的想象力。连续性、流动性、不明确性和混杂性。分解、碎裂、颠倒、疏离、相贯、叠加、混搭、桥接、重组、并置、偏心、反转、穿越、去同质化，同样意义非凡。
• PONE普利策持续探索与展现设计的不同创意表达。坚持以更独特超脱摇滚的方式创作挖掘每一个项目独有的灵魂。
  

• 静谧与摇滚关于形式形状和构建秩序的杂想何思玮 宇宙即多元生命即华彩
• 有黑即有白有直即有曲有静谧必有喧嚣和烟火苔藓之哲意也需野蛮大树并存遮荫
• 自然的本质是野性野蛮生长并非狭义的静谧一块石头肌理粗糙度和一束侘寂的光并不能代表整个自然观单一的审美体系
• 直线也是形式曲线也可无形多元性复杂性矛盾性是生命的丰度 过分克制  刻板照搬僵直形制美学和哲学可预见可确定的无趣消耗生命原本自由丰满活力的内在
• 教条约束捆绑洞察单调创造力匮乏绝育素戒寡淡静谧  同质化侘寂和尚 和 教条神父让世界不会怀孕 生命需要灵魂漫步更需要激烈摇滚思潮更需要碰撞和冲突
• 东方哲学也不止于大国河山仙人诗圣更甚有齐白石的凡人意趣
• 肖邦钢琴诗人更是摇滚创作狂人既有安静诗意的夜曲载体也有壮阔波澜的爱国狂想曲更有经历创伤跌宕起伏的叙事「诗曲」 真正洞见是多元中抽离出内在的关联让逻辑升华蜕变出各自不同独特的有趣灵魂并非刻板僵直教条拿用
• 线条需要安静平直更需要激荡摇摆
• 建构复杂不确定胜于僵化统一直板
• 秩序杂乱而有活力胜过主张明显狭隘的形制统合
• 内在关联兼并超过非此即彼
  

视频信息

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• 项目名称｜ 越秀地产YUELIFE生活体验馆
• 项目地址｜ 中国 · 广州天河区ICC环贸天地
• 项目面积｜ 3000.0㎡
• 开发单位｜ 越秀地产
• 开发团队｜ 李恩、伍松、刘展力
• 设计团队｜ PONE普利策
• 设计内容｜ 策划、空间、软装、装置、角色设计、CG动画及视觉艺术
• 总设计师｜ 何思玮、梁穗明
• 空间设计｜ PONE 硬装部
• 软装设计｜ PONE 软装部
• 设计策划｜ PONE 策划部
• 角色设计｜ PONE CG部
• 装置设计｜ PONE 装置部
• CG动画及视觉艺术｜ PONE CG部
• 项目摄影｜ 尔见摄影、PONE拍摄组 、不二山人
• 背景音乐｜ Billie Eilish
  

何思玮 & 梁穗明

尊重本原、多元、多样，扎根文脉凝练、融合与进化，设计关注挖掘人与空间的交互潜力，从本能需求到感知体验，进行系列研究实践，使功能、体验延伸出更丰满，又回归最本质的状态，在继承的基础上创新、拓展设计领域的边界。

• 转自：DesiDaily
• 图片©PONE | 普利策
• 编辑：序赞网
• 阅读原文
  

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