01故事传递设计价值
设计的本质是解决问题。对我们而言，云南大华这个项最重要的洞察、最需要解决的问题是什么？通过沟通，了解到甲方想要的是，希望这个售楼空间能够用4-5年。因此，我们思考：一处售楼设计，如何在5年后仍然生动漂亮？如何求解？市场急速发展，风格的流变速度非常快，如果我们只是单一去参考当下市场上最流行的设计方向，最多保证空间2-3年不过时，但无法实现4-5年仍然生动漂亮的诉求。对于这个问题，我们用三个手段，进行求解：1.空间叙事性以空间讲一个故事，软装与硬装的空间，都围绕着这个故事，作为核心的灵魂。所有的设计，因此而交织交融，把故事的气息，融进空间的每一处，形成特有的印象，让故事的价值得到长久的印记。2.建筑方法用建筑手段有取舍的去处理空间，在建筑内部，形成视觉识别和冲击、差异化。3.个性IP形象和当地文脉结合，定制一个生动可爱的IP形象，让这个形象在大理生根，打动客群，并能够与客群产生互动。
02故事线栀子花酒
首先，我们希望整个客户的参观体验之旅，能够用一个具有叙事性的故事来串联，所以我们既需要一个故事也需要一个IP。
在这个寻找的过程中，我们发现在《云南掌故》的书中曾介绍：自古热爱生活的云南富裕阶层，就喜欢养一种鸣叫声为“栀子花酒”的小鸟，而这种叫“栀子雀”的小鸟，甚至在旧云南形成了一个很大的养鸟产业。而这种小鸟中，叫声为：“花间一壶酒”的鸟儿，尤为珍贵，可谓一鸣千金，旧云南茶馆中甚至要重金聘请叫声优美的鸟师傅，来茶馆坐堂，为茶客们演唱。栀子花酒这个名字非常优美，它不仅包含了小鸟美好的鸣唱、好看栀子花、酒，还是云南当地的小鸟。我们欣喜的看到，它包含了视觉、听觉、嗅觉、味觉的符号，内涵可爱亲切，是容易构建的IP，且形象更柔软、更具故事性，可以加强传播价值。于是，我们策划了故事《栀子花酒》。栀子花酒像电影一样，分为六幕，每一幕对应了一个场景和一个空间，分别为：诞生、初识、飞翔、欢唱、筑巢、孕育。
