重塑品牌张力诚远制衣中山办公改造設計欣赏

显示全部楼层 · 发表于 2019-12-7 08:23:04

在当下注重品牌和颜值的时代，无论是个体还是企业，提升品牌形象、传递品牌信息，是商業竞争的重要筹码。诚远制衣为国内年轻時尚服饰代工的制造型企业。正方良行設計团队通过环境再造、建築更新、空间重构，传达企业与时俱进、追求品质、国际化的品牌理念。

設計：瑞坤国际—正方良行設計公司

設計团队：徐庆良（主创）、黄缵全、黄伟奇

施工图深化：CHL 施工图深化

软装設計：瑞坤软

地址：中国中山

面积：285 平方米

时间：2019年

主要材料：TOA涂料、费罗娜水泥砖、卡布隆、冲孔铝板

材料供应商：归朴选材

原创品牌家俱：良行文化

摄影：欧阳云

Tags：服饰，品牌重塑、环境再造、建築更新、空间重构、重焕活力

設計如何影响经济

作为中华文明的重要孕育地之一，珠江流域以两千年的百越文化和近代民族工业为基础，被划为改革开放的排头兵。珠江三角洲凭借劳动力和土地的价格优势，成就了“世界工厂”称号。

2000 年前后，随着经济的发展，珠三角地区的劳动力价格优势缺失，用地趋紧，大部分劳动密集型的工业开始往周围边远山区及东南亚转移，“代工”制造市场也在往后几年日渐回落。

如今珠三角跨进粤港澳大湾区的时代，以制造业为基础构建现代产业体系，也被纳入规划之中。由普通“代工”升級为“代工品牌”，成为必然的选择。

△广东工厂区截影

代加工企业作为 To B 的制造业，处于市场的幕后，相较于 To C 企业，其品牌意识较弱。其次，因依赖于产业集群的基础设施，这类企业的生产办公建築，多以当初最基础的刚需建築在一个地方聚集成群，每家企业都别无二致。

在当下注重品牌和颜值的时代，无论是个体还是企业，提升品牌形象、对外传递品牌信息，已成为商業竞争的重要筹码。設計師认为建築空间是最好的传递载体，能够通过立体的感官感受，更直接而深刻地向受众传递企业品牌。

这几年，正方良行一直致力于为制造业企业升級品牌，塑造品牌张力，用設計、艺术、美學为企业品牌注入能量，进而发挥商業設計的最优价值，推动企业发展。有竞争就有品牌的意义，代加工领域也必须有“代工品牌”意识。

△改造前

诚远制衣，一家为国内年轻時尚服饰代工的制造型企业，位于广东纺织之都中山的服装加工生产基地沙溪镇。

该项目是诚远制衣总部一幢办公楼的改造。企业主是青年创业者，她希望厂区旧建築在升級改造后，首先能满足更多功能需求，其次贴合时代潮流，带动厂区重新焕发活力，传达企业与时俱进、追求品质、国际化的品牌经营理念。

改造难点——

·环境再造：工厂面积偏小，缺少景观环境，首先考虑的重点是自然环境的营造。

·建築更新：二十年前的工厂建築，外观传统，已远远不能满足当下的功能需求及审美趋势。

·空间重构：场景空间层級间关系断层，缺乏整体性，无法满足办公使用要求下的空间关系。

01-平面规划

△改造后平面图

△改造后立面图

02-景观改造

建築所在的厂区面积较小，原厂区内也无绿化区域。在这次改造中，由水池、喷泉、绿植和石凳组成微景观。通过以小见大的方式，重新塑造场域生态环境，与自然产生连接，赋予厂区新的生机与活力。

办公楼的侧边，原是早年停放车辆的铁棚，拆除后植入了自然景观和艺术美學，自成盎然的一隅。工厂环境的喧嚣得以消除，人们从周边嘈杂的日常状态中脱离，静享园区内一处亲近自然、放松精神的小天地。

方形的水池之上，从墙外引流的流水喷泉汩汩涌入，动静有序。零星绿植点缀其间，矩形灰石凳呼应水池的直线条，一石一木皆成风景。适度留白的简洁色调，线条利落的建築，整个画面盈缺妥恰，给人以舒缓和治愈。

为了让这出景观在无形中融入日常，传统厂区的入口路径也被打破，将入口設計在建築左侧，经由水池景观再进入企业，让每个人都能潜移默化地浸入这处静谧的景象中，沉淀平和心境。

03-建築改造

一层的入口与水池之间隔着L型走道，在此上方加建成二层的L型露台，也把一层的走道变成了景观廊道。露台的围栏和底板与入口场景空间的天花颜色一致，同时形成有体量感的建築体块, 拉长了视觉纵深感。

L型露台与围栏围合出天井，使得一层的自然景观也能与二层共享，空间格局因此更加通透。露台的存在也让更多的自然气息渗透入二层的场景空间。

L型露台外侧，黑色钢板从建築主体一直延伸到水池尽头，与L型露台闭合，拼成一个“回”字。原建築、新建的露台和水池构成一个整体，显现一气呵成的建築美感，外观与气质也契合国际美學時尚。

用黑灰与珊瑚红的撞色涂料软装设计外墙，形成潮流且活力的视觉冲击。不同色块对应不同的功能区域，大面积色块的运用，凸显建築的体块感。一改以往传统的制造企业形象，现代時尚的外观，更似“艺术工厂”。在周围的环境中脱颖而出，传达着企业的与时俱进精神和時尚品味。

04-场景空间改造

A 空间

从室外到场景空间，以一个过渡空间起到缓冲作用，让外部景观带来的短暂宁静延续至该空间中。在設計上采用“更衣间”的概念打造，既带有潮流服饰的空间属性，又给人以趣味性的感官体验。

进入办公室，以开放式的布局容纳办公和展示等复合功能，形成动线清晰的空间整合关系。简洁而具品味的办公家俱贴合人体尺度，也让企业与国际审美品位相对接。

楼层关系上，原有的楼梯以独立的楼梯间存在，这使得一、二楼之间相对割裂。为打破这种现状，首先打通一、二楼之间的墙体，让楼梯以开放状态融入整个空间，使其变成整个空间重要的一角。

同时将楼梯后面的空间楼板打通，形成一个有气势的中空空间，使得两层楼的场景空间空间融为一体，以丰富的节奏感，给人一种焕然一新的体验。

场景空间高低有致的立面，与明暗变幻的光线，构成独特的空间感受。

B 光

光是自然的气息。原建築场景空间的封闭式构造被打开，将自然光最大化引进场景空间，并把光巧妙地变成了场景空间的天然软装设计；在光照与建築一天明暗交替的互动中，给人带来更舒适的自然体验，赋予空间更自由的呼吸感。

靠近前台的公共洽谈区，将原本的外墙拆除，用镂空铝板替代。由下至上，镂空眼由小到大，自然渐变。阳光透过镂空钻进场景空间，在白墙和地面投下斑驳光影，犹如盛开的繁花。冬季，场景空间太阳光斑的位置转移变换更加明显，让场景空间满溢着暖意与温度。

为了让光与场景空间有更多的联系，根据场景空间位置的具体情况，创造入光口，并在缺口的地方辅以绿植。楼梯边的墙体改成墙体+玻璃，一方面让各处的光线更好地在场景空间穿透，另一方面也让楼梯墙面那珊瑚红在空间内蔓延。

C 建築感的延续

对于场景空间的处理，在注重引入自然和优化空间舒适度之外，也通过建築思维下的空间建築感营造，增强内部的流动与穿插关系。

将二十年前的灰白楼梯稍加翻新，用简洁的大理石板穿过楼梯。楼梯侧前方的前台与侧后方的休闲水吧区串联成 L型，一直延伸到楼梯后的中空。前台、茶水间、操作台、洽谈区被串联起来，形成趣味的流动体，同时又拉近人与人之间沟通交流的距离。