餐饮空间视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
图片来源：网络
江湖上有个传说
没有一头牛，能活着走出潮汕
虽然只是一句调侃
但也能看得出潮汕对牛肉的讲究
餐视君今天带来了两家牛肉店的VI設計
一起来看看吧！
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DANCING FRESH 跳鮮
Via：守望者视觉設計
LOGO用了偏胖的粗体字
圆润的笔画，使LOGO整体很饱满
跟背景里像液体一样流动的辅助图形十分相称
这种像液体流动一样的视觉元素
是将牛肉的肉质纹理抽象化
以红、白、粉、黄色等波浪状的色块
构成这样极富动感和韵律的视觉元素
视觉画面我们提炼了潮汕牛肉各部位的截面
这种不同寻常的纹理独特性
激发了設計師创造出抽象化的视觉画面
辅助色都使用了饱和度较低的色彩
这样的几种颜色搭配起来，不容易起冲突
呈现出的视觉效果更加舒适
颠覆了传统牛肉品牌老旧的設計風格
使用抽象的视觉元素，更简约時尚
一下子就打开了品牌的差异化特色
活泼跳跃的色块更加吸引年轻人的关注
跳鲜两字基于潮汕牛肉最核心的品牌概念提炼
为了让顾客品尝到最新鲜的牛肉这一理念
整个設計都围绕跳鲜两字营造出画面感
整套VI設計在实际中的应用
名片設計
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产品说明牌設計
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点餐单設計
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菜单設計
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杯子設計
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整体展示
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帆布袋設計
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车身設計
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员工服設計
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户外广告設計
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店内背景墙海报設計与实际应用
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看完以抽象化打开差异化市场的店
再看看这个以精美的IP形象取胜的牛肉店吧！
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熹妞喜牛
Via：湖南意合品牌
以同音不同字的品牌名
重复呈现，加深消费者的印象
标准字使用了略宽的宋体，横细竖宽
让LOGO整体饱满又有呼吸的空间
辅助图形以金黄色为主色调
有铜钱、火锅、IP人物、云朵、手势六的形象
以有趣活泼的形象增加品牌的趣味性
海报的設計上用了左右结构
右边是店内特色产品，左边是产品信息
以金黄色的书法字排版而成
背景银色的底纹增加了海报的品味
IP人物形象的插画設計
一妞一牛CP组合为品牌IP形象
活泼生动的人物形象极具感染力
也呼应了品牌名称
插画的風格和配色都非常潮流
配合年轻人喜欢的动作
深受年轻消费者的喜爱
筷子包装設計
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纸巾盒包装設計
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海报設計
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杯子設計
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酒瓶包装設計
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外卖包装盒設計
餐盘垫纸設計
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桌面产品说明立牌設計
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手机壳設計
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抱枕設計
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口罩設計
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服饰設計
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宣传单設計
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户外海报設計
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从这两家牛肉店可以看出，这两家店都想抢占年轻消费者的市场，但其在VI設計上却走了两种截然不同的方法。
第一家店将牛肉截面的肌理抽象成流动的色块，以此作为品牌的视觉元素，活泼明快又简约時尚的設計風格，使品牌与传统牛肉店产生了极大的差异化，加深了消费者的印象。第二家店则是用年轻人喜欢的插画形象，一妞一牛的IP形象做出各种新潮的动作，为IP形象赋予年轻潮流的性格特征，以此吸引年轻消费者的关注。
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发表于 2019-8-14 06:01:03
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