餐饮空间视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
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每到了深夜
总有一大堆诱惑等着我们
烤鸡翅、串串、生蚝、啤酒、炸鸡...
但我们常见的烧烤档，环境都会比较...
（你懂的）
为了打破大家对烧烤品牌的固定印象
今天餐视君给大家分享一个
可爱又時尚的烧烤品牌VI設計
我们一起来看看！
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夜猫子海鲜烧烤
via 天宇品牌設計
标志設計将红、黄、蓝、白四种色系作为品牌的基调
用火的元素代指烧烤热辣、激情燃烧的氛围
以YEMAOZI作为品牌的名称，译成中文是“夜猫子”
特指喜欢熬夜、晚上不睡觉的人群
代用猫头鹰形象作为主视觉，生动又可爱
emmm,还带着一点拽？
头发凌乱、眼睛半眨的猫头鹰
展现了一个半眯半清醒的状态
贴切了夜晚喜欢熬夜的人群特征
其嘴巴部分采用了波浪形状的元素
契合了海鲜烧烤的主题
字体設計将部分连和的笔画进行削减处理
在笔画的尾部加上了三角形的尖角元素
为字体增添了独特性
丰富了其特征和設計形式
粗细有变的字体設計为整体的設計增加了层次感
“YEMAOZI”的头尾部分加上了衬线处理
将和英文大小一致的线条加以软装设计
为品牌融进了独特的视觉符号
和市面上追求无衬线的品牌字形拉开了差异化
圆滑的边缘处理，呼应了猫头鹰的可爱形象
图形的延展部分
将船锚和海浪的元素进行结合
传递出海鲜主题
上下依照弧形弯曲的英文字体
使得整体变得更为规整和统一
手握酒瓶碰杯的动态
展示了愉悦的喝酒的餐桌氛围
利用线描的設計手法
加以少许线条进行软装设计
扁平的画风迎合了年轻人的喜好
扁平化的小龙虾和右边的字体版式相齐平
统一了版式，利用粗细、大小、块面的对比
让画面变得整洁，颜色单一却又不失单调
将猫头鹰、海鲜食材、字体
等元素都应用到辅助图形的画面中
朗朗上口的文案，为画面增加了趣味性和互动性
“深夜不能寐，海鲜要作陪”
“让生活保持新鲜”
“年轻就该浪起来”
“海鲜要带派”
“海鲜要带派”
用简单的线描手法描绘出海鲜的轮廓
用冷冽的蓝色中和了红色带来的刺眼的视觉感
冷暖色调的对比，使画面感更为强烈
萌趣可爱的海鲜形象吸引着消费者的视线
赋予了品牌亲和力
融入了海浪的图形元素
通过出边的版式設計搭配弧线处理
展示了鲜活、嗨翻的主题
“夜”的主题则用了月亮的图形来代表
搭配斑驳、渐变的低纯度的红色圆形图案
营造出月亮陪伴大家烧烤的柔情氛围
扭动的猫头鹰和各种海鲜生物拟人化
搞怪夸张的动作丰富了整体画面
使形象变得更为生动和有趣
呈现出海鲜大杂烩的视觉感
传递了食材的新鲜和饱满
接下来就是品牌的設計应用
卡片設計
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代金券設計
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饮料杯設計
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打包袋設計
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抱枕設計
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图章設計
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帆布包設計
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卡牌設計
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宣传单設計
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宣传海报設計
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服装設計
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灯牌設計
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餐盘設計
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围裙設計
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宣传物料設計
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店面設計
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烧烤是一个偏向低消费，高受众人群的行业；制作相对较为简单，多元化的食材满足了消费者对用餐的需求；且自身带有浓郁的烟火气息和人文风情会更容易吸引消费者对品牌的形象进行买单。
而随着生活水平的提高，人们对用餐的环境也会有所讲究；作为覆盖全年龄层的、高受众的烧烤行业，更应该考虑对品牌进行升級和调整，迎合顾客追求自由、健康、卫生的饮食诉求，除了有品质和口感保障的产品之外，一个美好、健康的形象和品牌视觉符号也更有助于品牌的后续发展。
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发表于 2019-8-13 16:18:26
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