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去年有则新闻说，阿里巴巴的AI一秒钟可以设计出8000张海报，我问成象的其他同事怎么看。
有的说：未来设计师有可能会被AI取代。
有的说：未来社会上可能不需要那么多的设计师了。
我说：大家讨论的都是拾媒体牙慧的观点，没有什么价值。
对作为有两年产品经理从业经验的我来说，给软件或机器清晰的定义一个概念，明确一套逻辑反而是最重要的，否则机器或者软件是无法正常运行的。
因此我最关心的是：阿里巴巴的ai工程师会如何给机器定义海报，如何定义海报设计？
如果我是阿里的工程师，我又该如何给机器定义什么是海报的设计呢？
我想，通过mece原则（来于麦肯锡，意思是：无遗漏，不重复）我会把海报分为3个层级：
底色层 图形层 信息层
底色层一般是一张海报的底色。
图形层一般是指一张海报中的图形部分，比如，一个红五星，一个格瓦拉的头像。
信息层是指海报中文字符号类的信息，如：明天下午5点，篮球场不见不散。
拿几张海报举下例子：
锤子手机的海报：
锤子的海报里，底色用了红色，但是没有图形层，把文字的信息层变的很大，很抢眼，为什么要这样设计？ 因为在手机这种场景里传播，用户的注意力有限，海报越简洁越好，红色用来唤起注意，文字告诉你一个悬念。当你的兴趣被唤起，你自然而然的，就会了解离发布会还有几天的信息。
成象设计的海报：
成象的这个海报是贴在办公园区门口的，底色就是蓝绿色，图形层用了麦克风，表示这是一次分享活动，而文字logo等信息层用了白色。 总体上设计上谈不上什么好不好，就是在限定空间和时间里使用，路过的人看到就好。
LV的海报：
LV的海报使用场景是印刷的平面媒体，在这张海报里底色层变成了一片东南亚的沼泽，而海报中的图形层就是安吉丽娜朱莉，信息层就是朱莉身上背的印满了logo的包。
你看，通过把海报分成3个层级，我就拥有了一个“抓手”来告诉计算机怎么定义海报，于是我可以像老虎机那样，通过3个层级不断的变换搭配，而产生出不同组合的海报。
那好，有了这样的一个结构，接下来我又在想：这样的脑洞对我有什么帮助？我该怎么应用这种结构呢？
我想室内设计虽然复杂的多，但基本上也可以和海报一样分为：氛围层，质料层，符号层3个层级，以提供一个方便把握的“抓手”。
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下面我们来展开看一下
氛围层是指：
空间的氛围，这就像是海报的底色一样，是基本面。
我们在开始一个空间的设计之前，首先要先明确一个问题：我们为什么要呈现这种氛围？ 举个例子，为什么赌场不做性冷淡的风格？为什么赌场需要那种纸醉金迷的氛围？
道理很简单：因为从营销的视角看，氛围就是对空间有意识的设计，用以在消费者心中产生特定的情感效果，从而提高其购买的可能。 所以，赌场不会做性冷淡风格。因为赌场不想把赌徒催化为：赌不赌无所谓，赢不赢随意的佛系赌徒。因此赌场的最优选择一定是纸醉金迷的刺激性氛围，唯有如此，才会让赌客更冲动，会赌的更多，下注也会多，从而让赌场挣更多的钱。
其次，在明确我们需要的一种或几种氛围后，我们要清晰的组织分配这些氛围，而在空间中分配氛围的手段就是安排动线。 氛围是有层级的，就像是香水一样。
氛围是有递进的，就像一幕一幕的戏剧一样。
人类的体验都是基于生理硬件的，这意味着我们的体验的规律都是相同的，无论是国画里的“之山折水”，造境中的“未山先麓” ，还是室内设计里讲的灰空间中“曲径通幽”的心理过渡，还是电影中的重重转折，还是泡妞达人撩妹时所谓的“转场”， 其实本质上都是体验动线的规划。
所以设计师如何划分体验动线，是否能像一名导演或者编剧一样的彩排体验，推敲氛围，才最能体现这个设计师的功力。
其实氛围层在实践中是最重要，同时也是最容易被忽略。我们时常会沉浸在造型符号的狂欢中无暇他顾，当我们把氛围当作抓手开始学习后，才能通过解析质料和符号，一路而下，破解大师氛围创造的密码。
安排好动线之后，我们还要更加的细化我们想要呈现的具体氛围是什么？
明确了氛围层之后，我们要做的就是解析形成这种氛围本身都需要哪些要素？
这时候就需要我们来研究质料层。 形成一个室内氛围，需要不同的要素，需要“色声香味触” 五感来参与，这五感就是我们所说的质料层。
这其中 “色” 的视觉要素，在质料要素中所占的比例最大，所以室内设计师的工作主要是针对氛围的视觉层面而展开的。
正因为如此，我们室内设计师会不停的用pinterest收集各种图片，我们到了一个好空间都会忙着拍照。
其实质料层的角度来说，问题的关键是：是什么带给了我们这种氛围呢？ 是空间中的尺度吗？
（如图，几乎一样设计的空间，因为空间的高度不同，而产生了不同的感受。）
是颜色吗？
还是材料的质感？
或者是材料工法所形成的形式感受？
再或者是灯光？
有时候我更愿意把空间的尺度想象成“锅”，那么，色，质，工法，就是锅里的食材，而烹饪这些食材的火候就是灯光，你要几分熟的？要阳光下的俊朗刚毅，还是烛光下的摇曳生姿？
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当然，还有一些其他要素也不能忽略。
如，气味，或者声音。一提起声音我们直觉的反应就是氛围里的背景音乐，这只是其一，还有其二，建筑大师卒姆托就曾经专门提出过声音对建筑知觉的影响。
这里的声音指的其实是白噪音，一个空间没有背景音乐并不代表空间中没有声音，这种无法识别信息的声音就是空间的白噪音或背景噪音，有时这种背景噪音对人的影响，甚至高于背景音乐对人的影响，很多时候我们觉得一个空间不舒服，有所谓的风水问题，其实就是受这种背景白噪音的影响。
了解了质料层，我们接下来要看符号层。
什么是空间里的符号呢？就是我们所指的图案，造型，那些具体具象的标签，那些形式符号。
比如，中式里的木花格，甚至是那些为了凹造型而故意设计的中式榫卯。
我们学习大师作品时，最容易学到的是这些符号，同时这些符号也是最容易变化和读取的。
我们讲的所谓抄袭设计，所指的也是在符号层面的抄袭和复制。
（比如，这种立面的柜子和这个场景，是近年大家复制的比较多的符号语言。）
通过了解室内设计的这3个层级，我们就可以提高学习设计的效率，当然这个工具也可以辅助设计研发。
我们知道，大师之所以是大师，本质上都是因为他们创造了或者推动了某种风格，提供了一种新的或更好的氛围范式！
比如，雅布公司的作品，氛围气质就很独特，Tongychi公司的设计作品也有强烈的识别性，再比如，戴昆老师虽然做的是欧式的风格，但是他却把这个风格育化到非常成熟完美的状态，也形成了自己的识别和氛围特征。
氛围之路殊途同归，大师用他们的质料和符号层，打造了他们自己的氛围层，你当然可以通过研究大师对质料和符号的运用，来学习大师塑造自己独特氛围的方法论。以便打造属于你自己的设计特色，氛围特点。
有了这样的学习套路，你总有一天会对这些手法范式烂熟于胸，那时即使你不是大师，也会是一名非常优秀的设计师。假如有一天，你的实践成功了，你的氛围特征被市场广泛接受，那么你也会成为大师，你的设计也会变成一种氛围范式不断被别人引用。
后记：
每家设计公司大概都会做方案提报PPT文件，其实在概念介绍PPT的时候，也可以用这样的一个层级结构来组织说明文件和图片内容。而事实上，大家的提报文件也都是这样做的，只不过没有人像我这样，用一个结构来整理说明其“所以然”而已。
以上这些内容是去年在成象设计幼稚园的培训课程中的设计方法论的一个小环节，在2017年我们总共完成了3期幼稚园的免费培训，2018年2月（春节后）成象将会开启第4期幼稚园的招生，这次不但免费，而且提供住宿，提供学习期间的生活补助，而且工作一年左右的小伙伴录取率是最高的。
假如你觉得自己应该更好
假如你觉得你的潜能还没有被挖掘，没有慧眼赏识，那么你更应该来成象幼稚园试试。
只要你有改变自己的决心，那么你和优秀之间只隔着一张来济南的车票！
……全文岳读完毕
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发表于 2018-1-10 10:57:37
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发表于 2018-1-19 16:52:22
