朗图 | 万象天地来了，新商业还远吗？

朗图 | 万象天地来了，新商业还远吗？

全国商业环境翘首期待的华润·万象天地终于隆重开业，于9月27日如约而至。街区作为城市生活的重要承载，万象天地“街区+mall”的建筑形式，有天有地，势必柔化商业体与城市边界；全新品牌理念下的生活美学，也终将带来崭新的城市主义、人文主义等各个层面的具体示范。

万象终有天地，

新生活美学下的又一座深圳新地标

作为华润城的组成部分，润府（住宅）、万象天地（商业）和华润置地大厦（写字楼）都遵循着“城市人文综合体”的基调，在不同领域进行品牌整合的创新演绎。

万象天地整体23万体量的商业体，采取“街区+mall”的创新形象定位，拥有4大特色业态、近300家店铺、逾1000个品牌、10栋全新旗舰店，以及超过2000平米的室内儿童乐园和24小时不打烊的国际美食餐饮街区。

从跨界荷兰概念艺术家霍夫曼（Florentijn Hofman）创作抱抱象，及SPREADtheHOPE公益计划，联袂插画师倪传婧创作主视觉，到德国红点设计大展、国际时尚大刊《ELLE》时尚季携手国际超模开幕大秀、32场云端沙龙、奇葩说姜思达时光见面会等人文创新活动，再到现场水广场、高街、里巷和惊喜处处的现场氛围，无不围绕着人文主义、城市主义等当前商业环境热词而展开，在城市的新生活美学进程里踏出重要一步。

不止商业繁荣，

更是一场城市设计理念盛宴

整个更新过程，从拆迁开始，到现在各个单元的逐步呈现，都在探寻新的商业思路，尝试改革固有的城市形象设计，实为国内旧城发展的正面示范。

万象天地所在华润城，整体建筑面积超过280万㎡，建立之初，同是遵循让文化沉淀、使情怀落地的深圳城市更新项目典范。朗图18年的创作历程，伴随深圳超过85%商业从初始的品牌策划到中后期的品牌管理与整合推广，而万象天地到底与其他商业地标有着怎样的和而不同？

2004，万象城，国内商业先驱，商业MALL的极致呈现。

2006，COCOPARK，用情景定义年轻人的据点。

2007，海岸城，快速主动的品牌调整，与家庭紧紧相连。

2008，金地大百汇，深圳中心真正奢华的商业旗舰。

2011，欢乐海岸，都市娱乐目的地，体验型感受为主的标志作品。

2015，华强北九方，为年轻深圳定制型格生活方式的时尚新地标。

2017，万象天地，继K11后，重潮流跨界艺术的新体验模式。

以万象天地为首的商业体，

正是商业与城市设计升级、生活美学改变密不可分的有力呈现。

深圳商业环境的进化，近乎整个中国商业地产近几年变革的缩影，跨越过四代的商业体快速迭代与发展的阶段，现在更倾向于考虑消费者的精神需求，开始思考城市设计与生活美学之间的关系，而非单一商业体和漂亮的数据。

“一站式”轻松享受 （朗图创作之万象天地招商画册）

朗图与华润城的合作，

为商业定位照亮了什么 ？

考虑人的发展跟城市的发展命题， 回归人的体验，是综合体这一场所设计理念的必然趋势。

10年前朗图就参与到了K11的品牌定义，朗图与K11团队在探讨过程中，希望以另一种态度去理解购物中心，除了消费以外，我们的购物中心是否能参与自然、人文、艺术的构建，打破固有的品牌定位与商业思维，同时强化商业与城市的创意关系。

K11做到了，不仅做到了商业与自然、人文、艺术的紧密联系，更尊重了每个不同城市K11的在地精神，整合利用了每个当地的艺术家资源，与其匹配。

自然和艺术的紧密联系

（朗图创作之万象天地招商画册）

朗图始终认为，考虑人的发展跟城市的发展命题，回归人的体验，是综合体的必然趋势。让消费产生的场所会渐渐淡出人们的视线，但精神产生的中高端体验场所将会越来越多的出现。

作为华润置地品牌及商业品牌的长期合作伙伴，在进行整个华润城品牌构建与管理的过程当中，朗图响应华润城本身希望用温暖城市的人文力量，将项目整体定位为“城市人文综合体”，并以此为基调，对住宅、商业及写字楼各个单元进行相应的品牌内涵探索与设计。

品质生活 （朗图创作之万象天地招商画册）

用内容，提供人与人，人与城市，人与世界的连接方式。

城市化、集约化和强调效率的商业体时代正在迎来以人文、艺术和体验为主导的变革时代。这也是消费繁荣的大背景之下，大数据、AI革命和通讯互联网不断迭代，给予人们生活和商业环境不断冲击；朗图基于人文始见而做出了策划和推广、思考与回答——用内容，提供人与人，人与城市，人与世界的连接方式。

文化中心无力支持一家好书店；

人行道不知所终，也不见散步的人；

快车道让城市伤痕累累，

这不是城市的改建，而是对城市的洗劫。

—— 简 · 雅各布斯

无论是柯布西耶的垂直都市理论还是简雅各布斯的城市规划理论，都在强调一件事情，那就是无论如何都不能忽视“人”的需求，追求“生活”才是人文明所在，一座城市重视人的生活，自然就会重视内容的创造。朗图不动产作为城市内容的制造者，城市与人的连接者，城市生活美学的提倡者，一直相信只有给这座城市更多丰富的定义，才是对这座城市最大的尊重。

（人文与自然的交相辉印）

衷心祝贺华润·万象天地如约而至！

期待万象天地在逐步完整的过程中，未来为我们呈现更多愉悦人文的美学体验。 与此同时，朗图与华润置地大厦，及华润品牌纪录片的整合设计正如火如荼进行中！更多精彩沉淀，值得期待。

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很乱的内部。整体的动线非常不明确。也没有主题的销售概念。店铺分配太分散。食街酒吧倒是整体。适合网红街拍打卡。

这个项目 目前为止感受到的其实很一般，设计没法跟来福士相比

maihuazi 发表于 2017-10-30 09:27
这个项目 目前为止感受到的其实很一般，设计没法跟来福士相比

感谢您的宝贵意见，我们会不断进步，改善。

不错的理念   感觉挺好的，感谢你的分享

看看，感谢楼主分享